为了向读者展示海外目的地为吸引中国游客、拓展中国市场和保持与中国旅游业的友好交流所做的努力，全国旅游网推出了海外目的地活动。
在本专栏中，我们将关注海外目的地西澳。
深耕中国市场
发布“漫游幻境”新品牌
促进旅游和贸易发展机会
西澳大利亚备受好评的旅游目的地新品牌“行走在梦想上”(Walking on a Dream)于2024年6月13日在上海正式推出。
这是其在全球关键国际市场持续推广的重要一环，得到了西澳政府的大力支持。
疫情发生前，中国是西澳最大的国际旅游消费市场。2019年，共有7.3万名中国游客到访西澳，共消费3.67亿澳元。西澳旅游局期待借助这一新品牌深入中国市场，不断调动中国游客来西旅游的热情。
据国家旅游网消息，本次品牌发布会紧随南航空宣布恢复直航的好消息。由中国南方航空公司执飞的广州至珀斯直飞航线将于2024年11月28日重启，为西澳与中国的旅游和贸易发展带来新的机遇。
向各个方向显示图像
精准营销，优惠力度大。
展示优质旅游目的地的品牌形象。
随着新的西澳旅游品牌“行走在梦想上”在中国的正式亮相，西澳旅游局通过户外广告和在线推广，全面展示了西澳作为全球优质旅游目的地的品牌形象。
在上海和广州的繁华街区，温柔的鲸鲨悠闲地游动，生动地呈现了西澳的自然生态之美。同时，“漫游梦境”品牌将在抖音平台进行广泛推广，覆盖上海、广州、北京、深圳。本次促销活动将重点介绍珀斯市、国王公园、罗特尼斯岛、天鹅谷、巨石阵和赫特湖的壮丽景观和独特体验。
此外，西澳旅游局将与携程、同程旅游、马尾等中国主要在线旅游平台合作，重点推广西澳旅游产品和特价商品。
此次合作旨在大幅提升中国西部酒店、航班和旅游产品的预订量，通过精准营销和优惠措施吸引更多澳大利亚游客前往西部，体验“漫游梦境”品牌的独特魅力。
创建首选目的地
打造游客心目中的首选旅游目的地。
与中国建立更紧密的合作。
自2022年9月在澳大利亚首次亮相以来，“梦游幻境”的品牌形象在全球各大城市引起了广泛关注，覆盖了伦敦皮卡迪利广场、东京涩谷十字路口、纽约除夕夜时代广场等地标性地点。到目前为止，全球观看次数估计已达2.1亿次。
自新品牌推出以来，截至2023年12月，西澳全年旅游消费大幅增长，从122.7亿澳元增长至177亿澳元，长幅约36%。
西澳旅游部长丽塔·萨夫菲奥蒂(Rita Saffioti)表示:“在中国推出《梦游幻境》和重新开通广州至珀斯的直航是西澳全球战略的重要里程碑，旨在让西澳成为旅行者的首选。我们很高兴将西澳丰富的旅游资源和独特的体验带到中国市场。”
她进一步指出:“自从我们推出这个新品牌以来，旅游消费的显著增长证明了我们营销工作的有效性。我们将继续保持这一势头，确保西澳大利亚始终是追求非凡旅行体验的游客的首选目的地。”
“长期以来，中国一直是西澳大利亚的一个关键市场。这一新品牌的推出恰逢旅游和贸易发展的新机遇，时机非常完美。西澳政府充满期待，希望借此机会与中国建立更紧密的合作关系。”
编辑|耶稣蜥蜴
校对|王
审计|雷瑞
版面|皮蛋蔬菜周
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